Meta 最新 AI 广告选择了大卫·鲍伊的《Five Years》——一首关于世界末日的歌曲。歌词中“地球真的在死去”与画面中人们通过 AI 工具互动、创作的场景形成强烈反差。这则广告试图传递“AI 让人类更紧密”的信息，但背后的叙事策略和行业背景值得深挖。
发生了什么
Meta 近日发布了一则 AI 主题广告，配乐为 David Bowie 1972 年的歌曲《Five Years》。该曲描绘了世界末日倒计时五年的场景，歌词包含“地球真的在死去”等沉重内容。广告画面则展示人们使用 Meta 的 AI 功能（如智能眼镜、聊天机器人）进行日常交流、创作和娱乐。
Meta 并未在广告中直接解释为何选择这首歌，但显然是想通过末日背景反衬 AI 带来的“温暖连接”。广告在社交媒体和电视渠道投放，是 Meta 近年来最大规模的 AI 品牌宣传之一。
为什么重要
选择《Five Years》并非偶然。这首歌出自 Bowie 的经典专辑《The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars》，讲述一个外星摇滚明星在地球毁灭前传递希望的故事。Meta 借用这一意象，意在将 AI 塑造成“末日前的救赎工具”——即使世界正在崩溃，技术仍能维系人际关系。
然而，这种叙事存在内在矛盾。一方面，Meta 的 AI 产品（如大型语言模型 Llama、AI 助手）正面临监管审查和伦理争议，包括数据隐私、算法偏见和虚假信息等问题。广告中“连接”的温情画面，与现实中 AI 可能加剧社会分裂、取代人类工作的担忧形成对比。
另一方面，Meta 正与 OpenAI、Google 等公司激烈竞争 AI 市场。广告的“末日”隐喻也可解读为对行业焦虑的投射：如果 AI 发展失控，人类可能面临生存危机。Meta 试图通过情感营销转移公众对技术风险的注意力，同时强化品牌形象。
影响与看点
这则广告是 AI 行业营销策略的一个缩影：用人类情感包装技术，淡化其潜在风险。对开发者而言，它提醒我们：AI 产品的公众形象不仅取决于性能，还取决于叙事框架。Meta 选择末日歌曲，可能暗示其对 AI 未来持谨慎态度，但商业压力迫使它继续推进。
值得关注的是，广告是否会引起公众反感。此前，类似“AI 拯救世界”的叙事已引发审美疲劳，而《Five Years》的悲伤基调可能适得其反。如果观众认为 Meta 在利用末日焦虑推销产品，反而会损害品牌信任。
此外，广告中展示的具体 AI 功能（如实时翻译、图像生成）是否成熟？Meta 的 AI 产品在准确性、安全性上仍有争议，广告可能夸大其能力。行业观察者应留意后续用户反馈和监管反应。
一句话判断：Meta 这则广告是一次高风险的情感营销，它揭示了 AI 公司在技术跃进与公众信任之间的两难——用末日歌曲来推销“连接”，恰恰暴露了连接本身的脆弱。
