Meta 近日推出了一支宣传 AI 的新广告，试图传递 AI 将带来积极未来的信息。然而，广告选用的背景音乐——David Bowie 的经典歌曲《Five Years》——其歌词主题却是关于人类得知自己只剩五年寿命后的末日景象，这一反差引发了广泛讨论。

发生了什么

这支广告由 Meta 发布，旨在展示其 AI 技术如何帮助人们创造、连接和解决问题。广告画面中出现了艺术家、科学家和普通人利用 AI 工具的场景，整体基调积极向上。但背景音乐《Five Years》的歌词却充满了末日感，例如“我们只有五年时间”和“地球正在死去”。Meta 在广告中只使用了歌曲的旋律，没有出现歌词，但熟悉 Bowie 作品的观众很快发现了这一矛盾。

为什么重要

这并非 Meta 第一次在广告选曲上引发争议。2022 年，Meta 曾因在广告中使用未经授权的音乐而被告上法庭。但此次争议的核心在于，广告信息与歌曲原意的严重错位。Meta 试图用“AI 乐观”来安抚公众对技术失控的焦虑，却选了一首关于人类灭绝的歌，这反而凸显了科技公司在传达 AI 风险与机遇时的笨拙。

Bowie 的《Five Years》出自 1972 年专辑《The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars》，讲述了一个外星人降临地球并告知人类五年后毁灭的故事。歌曲并非关于希望，而是关于恐惧、混乱和人类在末日前的反应。Meta 将其用于宣传 AI，可能无意中暗示了公众对 AI 的深层恐惧——即这项技术可能成为人类灭绝的催化剂。

影响与看点

  1. 品牌形象风险：广告选曲失误可能削弱 Meta 在 AI 领域的信任度。公众会质疑：连广告创意都无法把控的公司，如何能负责任地开发 AI？
  2. AI 沟通策略反思：科技巨头在推广 AI 时，往往倾向于使用宏大、乐观的叙事，但实际效果可能适得其反。公众对 AI 的担忧是真实存在的，用不恰当的隐喻只会加深不信任。
  3. 音乐版权与创意审查：此事也提醒行业，广告选曲不能只看旋律是否悦耳，必须深入理解歌词含义。Meta 的创意团队显然未能做到这一点。

独立判断：Meta 的 AI 广告选曲失误并非偶然，而是科技行业在 AI 沟通中普遍存在的“乐观主义陷阱”的缩影。与其用不匹配的流行文化符号来包装，不如直面公众的合理担忧，用更诚实、具体的案例来展示 AI 的利弊。