Instagram 负责人 Mosseri：不喜欢 AI 内容？那就别让它出现在你的信息流里

Instagram 负责人 Adam Mosseri 在 Lenny Rachitsky 的播客中明确表示，平台不会主动过滤 AI 生成内容，但用户如果对此反感，完全可以通过调整信息流来避开。这一表态折射出社交平台在 AI 内容管理上的两难：既要拥抱技术趋势，又要尊重用户偏好。

发生了什么

Mosseri 在采访中强调：“我不认为我们应该过滤掉 AI 内容。我认为我们应该让你知道（哪些是 AI 生成的）。” 他进一步指出，如果用户不喜欢 AI 内容，“那么它就不应该出现在你的信息流里”。这意味着 Instagram 不会像某些平台那样对 AI 内容进行降权或标记后隐藏，而是将选择权交给用户——通过推荐算法和内容偏好设置，用户可以主动减少 AI 内容的曝光。

为什么重要

Mosseri 的表态背后是社交平台面临的普遍困境。一方面，AI 生成内容（如 Midjourney 图片、AI 视频）正在快速涌入，平台难以也不愿完全禁止——毕竟它们能增加用户活跃度和内容多样性。另一方面，大量用户对 AI 内容持怀疑或反感态度，认为其缺乏真实性、可能误导或稀释原创内容的价值。

Instagram 的选择是“透明但不禁用”：通过标注 AI 内容（如“Made with AI”标签）让用户知情，同时依赖推荐系统的个性化能力。这与其他平台（如 TikTok 要求 AI 内容显著标注、Meta 自身在 Facebook 上对 AI 生成政治广告加注）形成呼应，但更强调用户主动控制而非平台强制干预。

值得注意的是，Mosseri 的言论也暗示了 Instagram 对 AI 内容价值的认可。作为内容生态的一部分，AI 生成内容可以降低创作门槛，吸引更多用户参与。完全过滤可能抑制创新，而“用户自主选择”则是一种折中方案。

影响与看点

对创作者而言，这意味着 AI 辅助创作不会被平台打压，但需要遵守标注规则。原创内容创作者可能担心 AI 内容挤占曝光，但 Mosseri 的逻辑是：如果用户不喜欢，算法自然会减少推荐。这实际上把压力转嫁给了 AI 内容的质量——只有足够吸引人的 AI 内容才能获得自然流量。

对用户来说，知情权得到保障，但“主动控制”需要付出额外操作成本。并非所有用户都会去调整偏好设置，因此 AI 内容仍可能出现在默认信息流中。平台能否在“不主动过滤”的前提下，通过算法优化实现用户满意，将是关键看点。

一个值得关注的趋势是：随着 AI 内容泛滥，用户对“真实性”的渴求可能催生新的需求——例如更严格的来源验证、更细粒度的内容过滤选项，甚至第三方工具帮助用户识别 AI 内容。Instagram 的立场为行业提供了一个参考样本：不设硬性壁垒，而是用透明度和用户控制来平衡创新与信任。