谷歌宣布将推出一项新功能，在广告中标注哪些内容是由生成式AI制作或编辑的。这是大型平台首次系统性地要求广告商披露AI使用情况，标志着数字广告透明度迈出关键一步。
发生了什么
谷歌在官方博客中表示，未来广告商在创建或编辑广告时，若使用了生成式AI工具（如Imagen等），需要在广告系统中进行标注。这些标注将显示在广告的“关于此广告”面板中，用户可点击查看。该功能将逐步推广至所有谷歌广告平台，包括搜索、展示和视频广告。谷歌强调，此举是为了“帮助用户做出更明智的决策”，并防止误导性内容。
为什么重要
生成式AI的普及使广告制作门槛大幅降低，但也带来了虚假信息、深度伪造和误导性广告的风险。此前，Meta、TikTok等平台已要求政治广告标注AI使用，但谷歌将范围扩展至所有商业广告，覆盖面更广。作为全球最大的数字广告平台，谷歌此举可能成为行业标杆，迫使其他平台跟进。此外，美国联邦贸易委员会（FTC）等监管机构正密切关注AI广告的透明度问题，谷歌的做法或为合规提供参考。
影响与看点
对广告商而言，标注要求意味着需要调整工作流程，确保AI生成内容被正确标记。这可能增加合规成本，尤其是对于使用第三方AI工具的中小企业。对用户而言，透明度提升有助于识别AI生成的广告，但标注本身并不能防止误导——用户仍需自行判断。值得关注的是，谷歌将如何定义“使用AI生成或编辑”？简单的滤镜或自动调整是否算在内？边界模糊可能导致标注不一致。此外，谷歌自身也提供AI广告制作工具，如何确保自我监管的公正性？独立判断：谷歌的标注政策虽属积极，但实际效果取决于执行力度和用户教育，短期内难以根除AI广告的潜在滥用。
