谷歌宣布在“我的广告中心”（My Ad Center）中新增一项功能，为使用AI生成或编辑的广告添加明确标签。这一更新旨在提高广告透明度，让用户更容易识别AI在广告创作中的参与程度。
发生了什么
据The Verge报道，谷歌于周四宣布，在其“我的广告中心”中，广告详情页的“广告制作方式”选项卡下，将新增“AI生成或编辑”标签。该标签适用于谷歌搜索、谷歌发现（Google Discover）以及YouTube平台上的广告。用户可以通过点击广告旁的菜单，查看该标签，了解广告是否使用了AI工具进行内容创作或修改。
为什么重要
随着生成式AI技术的普及，越来越多的广告主开始使用AI工具生成图像、视频、文案等广告素材。然而，这种技术也带来了误导性内容的风险，例如深度伪造或虚假宣传。谷歌此举是行业自律的一部分，也是对监管压力的回应。此前，欧盟《数字服务法》等法规要求平台对AI生成内容进行标注。谷歌在2023年已要求政治广告必须披露AI使用情况，此次将范围扩大到所有广告，进一步体现了其对透明度的承诺。
影响与看点
- 对广告主：广告主需要确保在提交广告时准确声明AI使用情况，否则可能面临合规风险。这将促使广告主更审慎地记录和披露AI工具的使用。
- 对用户：用户将获得更多信息来评估广告的可信度，尤其是涉及产品效果、外观等视觉内容时。不过，标签本身可能被用户忽视，其效果取决于谷歌的展示方式和用户教育。
- 对行业：谷歌作为全球最大的数字广告平台，此举可能推动其他平台（如Meta、TikTok）跟进，形成行业标准。但标签的准确性和覆盖范围仍是关键挑战——如何确保广告主如实申报，以及如何处理AI辅助但非核心生成的内容，尚无明确细则。
- 值得关注的点：谷歌是否会将此标签扩展到更多广告形式（如展示广告网络），以及如何与第三方验证机构合作，防止滥用。此外，该标签对广告效果（如点击率）的影响也值得后续观察。
