还记得 Friend 吗？那家曾斥资 180 万美元购买 friend.com 域名、在纽约地铁铺天盖地打广告的 AI 挂坠公司。如今它带着升级版产品回来了，价格也翻了一倍。
发生了什么
Friend 今日宣布重新推出其 AI 挂坠，新版产品最大的变化是内置了一个扬声器，允许用户与挂坠进行语音对话。此前初代产品仅通过蓝牙连接手机，以文字形式提供 AI 陪伴。新版挂坠售价 199 美元，是原价 99 美元的两倍。
公司同时发布了一支新的广告片，延续了其一贯的“陪伴”主题营销策略。Friend 创始人 Avi Schiffmann 表示，新增的扬声器让挂坠“更像一个真正的伙伴”，而不仅仅是手机配件。
为什么重要
Friend 的 AI 挂坠自去年首次亮相以来，一直处于舆论漩涡中。公司最引人注目的举动是花费 180 万美元（占其 250 万美元融资的 72%）购买 friend.com 域名，随后又在纽约地铁大规模投放广告。这种“烧钱换曝光”的做法引发业内广泛质疑：一家初创公司是否应该将大部分资金花在营销而非产品上？
如今，Friend 带着一款价格翻倍、功能升级的产品回归，显然是在回应“产品力不足”的批评。新增的扬声器让挂坠可以独立发声，不再完全依赖手机，这确实提升了“陪伴”体验。但 199 美元的价格也意味着它进入了更激烈的竞争区间——类似的 AI 硬件（如 Humane AI Pin、Rabbit R1）定价也在 200 美元左右，且功能更为丰富。
值得注意的是，Friend 并未披露新版挂坠的订单量或融资进展。在 AI 硬件普遍遇冷、多家明星公司遭遇退货潮的背景下，Friend 的“二次起跳”能否成功，将考验其产品差异化和用户留存能力。
影响与看点
对行业而言，Friend 的案例再次凸显了 AI 硬件的一个核心矛盾：高昂的获客成本与有限的产品价值之间的鸿沟。Friend 把赌注押在“情感陪伴”这一垂直场景上，但 199 美元的定价意味着它必须提供足够强的不可替代性。
对开发者来说，Friend 的技术路线值得关注：它采用定制化硬件+云端大模型，但并未公开具体的模型供应商或技术细节。如果 Friend 能证明“语音陪伴挂坠”是一个可持续的品类，可能会催生更多类似形态的硬件创业项目。
对用户而言，需要警惕的是：AI 陪伴产品往往利用情感依赖来维持使用时长，而 Friend 的广告营销正是瞄准了这一心理。在掏钱之前，不妨先问问自己：你真的需要一个会说话的挂坠吗？
（注：本文基于公开信息撰写，Friend 公司未回应置评请求。）
